7 de julio de 2014

The New Loewe

and the 3 reasons 'cause I like it.



A mí me gustan los cambios cuando es para bien. Y Loewe ha dado el paso con todas las letras. Bueno, el nombre no lo ha cambiado; ni falta que hace. A este tipo de cambios siempre le salen enemigos. Pero yo espero que se quede en la abuelita del barrio de Salamanca de Madrid en cuya casa colecciona bolsos de la casa madrileña y que le da no sé qué que las L's entrelazadas de toda la vida ahora parezcan tan raras; o a esa señora de Bilbao que ya no encuentra la falda de napa como aquella que se había comprado en los años 80. No tengo nada en contra de la tercera edad ni tampoco en contra de los gustos de nuestros padres, pero hay que renovarse o morir. Loewe parece que lo tiene claro (o sus jefes jefísimos de LVMH) y yo apruebo los cambios porque:



1. Jonathan Anderson es savia nueva y más que nueva, ya que el diseñador norirlandés (que todavía cumple este año los 30) ya nos lleva mostrando sus creaciones a través de la marca con su mismo nombre, creaciones geniales en la mayoría de los casos y con espíritu joven, como él. Aquí Loewe y LVMH han estado más que acertados. Las nuevas generaciones llevan tiempo llamando a la puerta y ellas serán los clientes fijos del futuro. Stuart Vevers relanzó Loewe con sus colecciones de pret-â-porter y nuevos diseños de bolsos. Se ha ido a Coach y qué mejor oportunidad que relevarlo con un casi-junior.



2. La nueva imagen es más sencilla, limpia y minimalista, acorde con los tiempos que corren. Y ya sabéis que yo soy la primera defensora de esta corriente. Las L's del logo han adelgazado y la tipografía del nombre de la marca se ha estilizado, todo libre de adornos.



3. La colección masculina para primavera 2015 rompe con mucho de lo anterior. Es más ligera. La piel se concentra sobre todo en los accesorios como bolsos y calzado y con la ropa Anderson se explaya a base de todos esos tejidos que nos recuerdan a verano. Es la primera colección del nuevo director creativo para Loewe llena de menciones al mar y a la vida costera.

Yo me he enamorado del todo. ¿Y vosotros?



I like changes when they are positive. And Loewe has taken the step totally. Well, the name hasn't changed; and there's no need. These type of changes always get their enemies. But I hope that they stop with the grandma from Barrio de Salamanca in Madrid who collects handbags of the Madrid maison at home and who thinks that the logo with the interweaved L's is a little bit weird; or that woman from Bilbao who's not able to find a napa skirt like that one she bought in the 80's. I don't have any problem with the elderly nor with the likes and dislikes of our parents, but or you renew or you die. Loewe seems to see it very clear (or their super bosses at LVMH) and I approve the changes 'cause:

1. Jonathan Anderson is a new vitality and more than new, 'cause the Northern Irish designer (who still turns 30 this year) has been already showing his collections under the brand of his own name, brilliant creations in most of the cases and with young mood, like him. Here Loewe and LVMH are more than correct. New generations have been knocking at door for a while and they will be the permanent customers in future. Stuart Vevers relaunched Loewe with his pret-â-porter collections and new handbags designs. He's gone to Coach and what a great oportunity like replacing him with a quasi-junior.

2. The new image is more simple, clean and minimalist, according to current time. And you already know that I'm the first advocate of this trend. The logo L's have slimed down and the brand's name typography has get stylized, all free of decorations.

3. Spring 2015 men's collection breaks with anything behind. It's lighter. Leather focuses basically on accessories as bags and footwear and with clothes Anderson expands on thanks to all those fabrics that recall summer. It's the first collection by the new Loewe's creative director, full of references to the sea and coastal life.

I've totally fallen for it. What about you?











Images: Loewe and Vogue.es.

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